¿Que tanto quieres regresar al pasado? ¿Cuáles olores y sabores te hacen recordar tu recreo de la primaria? ¿Que logotipo te remonta a tu infancia mientras veías un comercial de TV? ¿Cuál videojuego quisieras volver a jugar? ¿Que canción o cantante te hace recordar momentos inolvidables con tus amigos o novi@ manita sudada de ese entonces? ¿Que película te hizo llorar y quieres revivirla de nuevo?
Todas estas preguntas responden a: “En mis tiempos la pasaba de poca como me divertia” o “ los 80s y los 90s nuuuunca pasarán de moda” y creo que aunque estemos hartos de los comentarios de esa tía copetona (con Aquanet) que siempre dice lo mismo, tiene razón.
El mercado de la nostalgia ha tomado un gran auge en los últimos años, vemos a marcas como Coca-Cola, Sabritas, Pepsi, Kellog´s, ChocoMilk, Atari, grupos como Timbiriche, Caló Kabah, Productos de higiene como la crema Teatrical, Alert, ZanSusi (con el que salimos mejor en las fotos) la serie de Stranger Things que está basada en películas de aventura infantiles de los 80s reviviendo extraordinariamente esa época y últimamente el capítulo retro-interactivo de Black Mirror: Bandersnatch.
Pero ¿Qué pasa con estas marcas? ¿Porqué hay que regresar al pasado para vender más? o como dicen muchos hipsters paseando por ahí con su Nescafé Clásico “Back to basics”...
Resulta que hoy tenemos mucho más opciones para comprar, ver, escuchar, las marcas de consumo han cambiado sus recetas para abaratar costos por lo que ya no saben igual que antes (Como el Exdelicioso MAMUT), puedes escuchar miles de canciones y ver decenas de películas y series a la hora que quieras en el momento que quieras y ¡el tiempo que quieras! no tienes que meter un cassette nunca más para grabar algo, la verdad es que muy fácil perderse en este mundo digital, caótico y rápido en el que el día a día se va como agua, es por eso que las marcas, cantantes y medios necesitan “Conectar” con la gente de alguna manera mucho más rápida y mantenerla ahí, que regresen una y otra vez, eso solo se logra tocando las emociones y remontando a sentimientos que nos lleguen al corazón.
Es por eso que hoy en día el mercado de la nostalgia ha sido un gran éxito, las personas están conectadas y desconectadas al mismo tiempo. Conectadas en un mundo totalmente digital pero desconectadas en un mundo totalmente emocional, todo es rápido, efímero, justiciero, viral y no importa cuanto dure, ya pasará en un día y mañana vendrá otra cosa.
El segmentar por edad o nivel socioeconómico es cosa del pasado, ahora las marcas hacen una segmentación psicográfica, esto quiere decir que delimitan el público objetivo de un determinado producto o servicio en base a sus actitudes, estilos de vida o a su personalidad. Este tipo de segmentaciones hacen que una gran cantidad de Chavorucos de generación “X” o “Y” necesiten remontarse a sus años mozos cuando todo era más tranquilo, feliz y con eso transmitirselos inmediatamente a sus hijos o generaciones más nuevas es por eso que ahora al entrar a un oxxo y no a la tiendita de la esquina, se emocionan al ver un viejo empaque de Pizzerolas o Quesabritas, o que tal una vieja botella de pepsi (En PET) con su logo de los 80s, o una lata de Chocomilk con el viejo y fornido Pancho Pantera en su edición limitada, o ir al Supermarket y junto al PlayStation VR ver una caja con una consola de Atari con varios juegos integrados de 160x190 Pixeles, o que tal si este viernes vamos a ver a Timbiriche y el Tour de los 90s una fecha más que ahora si ¡ya se van!
Y aunque esto sigue en tendencia, por muchas redes sociales que existan, una apertura del mundo en línea donde se puede aprender lo que sea y tener acceso a muchísima información, sigue habiendo muchos consumidores para este tipo de estrategia de marketing del presente que al parecer siguen disfrutando solo por recordar unos momentos de aquellos recuerdos felices de la niñez, tal vez no seas Marty McFly pero ¿Que tanto quieres regresar al pasado?
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