Los motores de búsqueda se vuelven cada vez más inteligentes y responden a preguntas directas en lugar de palabras aisladas. Las búsquedas por voz también están adquiriendo mayor importancia, esto evidentemente transformará las estrategias de optimización.
1. Fragmentos destacados (Featured Snipets)
Si hoy haces una búsqueda te darás cuenta que la página de resultados (SEPRS) ya cambió. AdWords ahora toma mucho más espacio en las búsquedas comerciales, incluyendo Google Shopping y vínculos a productos. Ahora los anuncios están antes que los resultados orgánicos.
Así se ve ahora:
Los fragmentos destacados seguirán adquiriendo relevancia por una sencilla razón, responden rápidamente a una pregunta o necesidad simple.
En el 2019 será todavía mucho más difícil aparecer arriba en la página de resultados, esto significa que tienes que ser mucho más específico en las palabras y metas que tienes y cuales realmente son alcanzables.
Si quieres que tu contenido aparezca lo más arriba posible entonces debes presentarlo a manera de preguntas y respuestas, esto quiere decir que ahora incluso los sitios más pequeños pueden aparecer hasta arriba si ofrecen información estructurada (structured data) que Google pueda utilizar como respuesta.
Con la constante evolución de los SERPs, Google tiene cada vez mayor acceso a más información (datos). Google ya puede crear sus propias meta-descripciones a partir del contenido existente, es por esto que tu información debe estar estructurada correctamente.
Así que durante todo el 2019 debes preguntarte:
¿A quién le estoy hablando?
¿Qué están buscando?
¿Cómo lo están buscando?
Visita schema.org para más referencias de cómo es que Google utiliza los datos estructurados para proporcionar una mejor experiencia a los usuarios.
2. Experiencia de usuario
Hoy en día, hablar de optimización para motores de búsqueda (SEO) resulta un anacronismo, después de todo, los sitios se optimizan para los usuarios de los motores de búsqueda. Hay que tomar en cuenta tres factores relevantes:
Velocidad de carga.
Sitios técnicamente bien hechos.
Optimización para móviles.
3. El contenido sigo siendo el rey
Los algoritmos de Google evolucionan constantemente, pero todavía utiliza el contenido en forma de texto para determinar la relevancia de las páginas web. Google utiliza hoy el sistema Rankbrain, un sistema que aprende por sí solo y cuyo objetivo es ofrecer el mejor contenido sobre su lo que estás buscando en la web. Es por esto tan importante que revises continuamente la información que está en tu sitio y te asegures de que sean único y ofrezca información relevante a tus visitantes.
Apóyate en contadores de palabra y herramientas de análisis de textos. Recuerda que ya NO debes incluir palabras clave en los textos, las reglas han cambiado.
Escribe para los usuarios no para los motores de búsqueda.
4. Búsquedas por voz
Puede ser que creas que esto no ha despegado en México porque tu no la usas, pero en realidad cada día hay más usuarios de Andriod e iOS que todos los días utilizan la búsqueda por voz en sus teléfonos inteligentes.
Ya que los usuarios se comunican directamente con el motor de búsqueda utilizando búsquedas por voz, tus palabras clave deben concentrarse más en las palabras clave de cola larga larga duración al optimizar el contenido. Al mismo tiempo, puede ser útil anticipar posibles preguntas de los usuarios que su contenido responderá.
5. Los links no han muerto
Cada año existen hordas de detractores que aseguran que el SEO y la importancia de los links a muerto. No podrían estar más equivocados.
La construcción de enlaces a través de portales de artículos por parte de terceros y cuartos ya no funcionan. Ahora debes invertir en contenido único que los usuarios disfruten leyendo y sobre todo compartiendo.
Google advirtió hace dos años que las publicaciones de baja calidad, así que asegúrate de que tu contenido tenga propósito.
Asegúrate de que los enlaces que compartes le den algo relevante a tus visitantes.
En conclusión:
Estructura la información de tu sitio web para que Google pueda usar datos estructurados para fragmentos enriquecidos (snipets) y pueda aumentar tu CTR en SERPs.
Optimiza tu sitio para dispositivos móviles y que sea técnicamente perfecto para que los motores de búsqueda puedan leer e indexar la información.
Verifica la velocidad de carga de tu sitio.
Concéntrate en optimizar tu contenido para dispositivos móviles.
No compartas enlaces sólo por compartir y verifica que sitios dirigen al tuyo.
Siempre trata de que los contenidos de tu sitio respondan preguntas de tus usuarios.